在美国，一半以上的家庭都购买基金。由于有数十年的投资经验，他们在选择基金时，往往主要不是看基金业绩，而是看基金的品牌。所谓品牌基金，就像名牌产品一样，公司的投研能力经过多年时间考验，基金业绩稳定增长，在诚信度、规范性、稳定性等方面也经得起考验。这类品牌基金不会仅仅追求排名，而是追求稳定收益，通过年复一年的稳定增长，为投资者赢取超额收益。

　　国内的基金市场才刚刚起步，处于春秋战国时期，只有少数公司初具品牌，基金公司的大小强弱，远未真正排定，不少具有强大实力的公司才刚刚开始高起点运作。而已有一段历史的公司，即使打下了一些江山，地位也并不稳固。因此，投资者除了看基金业绩排名外，还须增加其它指标考察。